11.11深度观察 | 消费狂欢背后是亿万年轻人深陷廉价人生旋涡

今早凌晨，阿里巴巴数据显示，今年双11全球狂欢季半小时实时成交额突破了3723亿，订单峰值为58.3万笔/秒，又一座新的消费里程碑诞生了。

走过12个年头，“双十一”三个字承载了太多，从“光棍节”变成“购物节”，不管国家知识产权局最终如何研判，是阿里巴巴开创了先河这一点毋庸置疑。

最初，双十一等于“五折包邮”的单纯快乐，而现在，预售、满减、叠猫猫、战队PK、直播领券、限时秒杀.....

不过今年阿里也不是没下血本，这不至少股票“打折”了么。

言归正传，随着时间战线拉得越来越长、规则越来越复杂、跳转链接越来越多，简单的购物动作就开始变味儿了。

从主动变被动（po）参与

无处可逃的双十一。即使你打定主意不参加这场购物狂欢，也依然难逃它对生活方方面面的影响。

总有人，甭管熟不熟每天孜孜不倦发来助力消息；各大商家的优惠短信每天删到手软；随便打开一个软件，不关闭七八次跳转页面根本进不到自己想使用的功能.....

网友无奈吐槽：双十一期间的手机不是手机，而是“随时随地跳转淘宝.gif”。

要说最无奈的便是点击助力这件事，多数人上一次这样被亲情、友情、同事关系、合作关系“绑架”，还是拼多多的百元提现大战时期。

现如今不管是骄傲的电商巨头还是高贵的用户，当初有多瞧不上拼多多，现在就有多么拼多多本拼。

图 | 来源于网络

“薅羊毛”无限循环

双十一领衔的“价格混淆”式优惠规则，逐步催生了技术“羊毛”党的迅猛发展，原本最正常的打折促销商业活动，逐渐演变成了一种“标签”、一种“情绪”，甚至一种“怪圈”。

从微博到小红书到豆瓣再到微信群，甚至一些本地论坛名校BBS，薅羊毛组织可说是无处不在。

每到双十一期间，这些组织成员甚至会数以万计地增加。

其中，豆瓣的一些小组更是屡次火到出圈，比如著名的“抠组”，以及最近引发很多讨论的“拼组”内部的“爱恨情仇”“前世今生”（公众号后台回复关键词“拼组”观看全帖）。

这些组织内部可谓是“人才济济”，为了最终省出那几块几毛，某些组员惊人的计算能力和信息整合能力，令人惊叹。

图 | 豆瓣某用户手写拼单分析图

以尽量低的成本来提高自己的生活质量，本是十分快乐的成就感，可当投入的时间成本越来越高的时候，很多人便会开始深陷一种“羊毛怪圈”。

图 | 当代年轻人攀比怪圈

会变得开始抵触原价销售这件事，简单的购买行为开始与折价强行绑定。

为了满足病态的“羊毛”心理，他们会不自觉地为了凑优惠买过多不需要的东西，遇到了“大便宜”不惜透支消费抢下，为了拼单左拉右凑消耗人情。

最终发现自己的钱包越“抠”越穷，越“薅”越瘪，最终被这些“便宜”包围甚至湮没。

双十一式PUA无处不在

【1】价格混淆：

做任务领喵币、战队PK、不让用户查看过去3个月订单、不同金额的满减、多件多折等等，每年的双十一优惠名目五花八门。

这些复杂程度逐年递增的规则，其实本质上是一种价格混淆手段，目的是通过提高优惠条件门槛来增加用户的比价难度，同时提高用户的参与深度和时间成本，从而促使下单率的提升。

有一种便宜，叫做你以为的双十一优惠价。

【2】信贷消费：

稍微细心的人会发现，每到双十一，即使你什么都没做，你的花呗、白条、信用卡等会不同程度得悄悄提高额度，诱导你进行信贷消费。

这其中阿里系支付尤为做到极致。

免息延期还款、无息分期、光速借款超低还款、限时透支等一环套一环，花呗/借呗/晚点付轮番上阵，给你透支三级跳超强后盾，激情下单时有着自己无限富有的错觉。

图 | 这届双十一诞生的自嘲新词汇

配合着“打工人”式的自嘲，负债累累的年轻人集体阿Q精神“高潮”，反以“吃土”攀比为荣。

只可惜这场消费狂欢过后，“L贷”的是他们，“M肾”的是他们，走投无路啃老的也是他们。

一次狂欢，需要一年甚至数年“廉价”生活来填补亏空的，更是他们。

躲过消费陷阱，又在理财泥潭被收割

看到这里，有人不禁要说，这未免太过妖魔化支付宝等线上支付软件。消费意愿是自己选择的，我不贪便宜便是。

话是没错，只是未免太过小看了阿里系的一盘大棋。或许你确实不在乎薅Tao系羊毛买东西，

但，

金融平台首页的推荐基金你买过么？50元的理财体验金你点进去过么？0元保险免费领你上车过么？

自以为线上玩转“钱生钱”游戏的你，可知道大数据“杀生”也“杀熟”，一样的理财产品，你看到的就是比别人收益低费率高？比如，

图 | 同样新用户左安卓，右iPhone

你又如何能知道，你在支付宝买入的定期理财竟会是一支股票型基金？比如这位网友，

图 | 来源于豆瓣网友维权贴

网友x君7月底，在支付宝的定期理财页面推荐下，花1万元买入了“光大阳光对冲6个月持有混合C”。虽然x君买股票基金，但单只基金买入从未过万。

基于对该产品一个月的观察，以及对支付宝理财产品的信任，x君在8月底继续买入5万。甚至“鬼迷心窍”，拿母亲的积蓄又买了5万。

紧接着，x君的噩梦开始了。9月和10月，基本上大盘涨它也跌，大盘跌它也跌。

图 | 来源于豆瓣网友维权帖

总计买入11万，眼睁睁看着自己的钱每天持续打水漂，换做是谁都冷静不下来了。

于是x君去支付宝的基金板块搜索这个产品，没想到他买的根本不是定期理财产品，而是一支不折不扣的股票混合型基金。

图 | 来源于豆瓣网友维权帖

更可怕的是，在6月的报告中，该产品的基金规模只有7000万元左右，而到9月份，规模已经达到了11亿。

也就意味着在短短三个月时间内，通过支付宝定期理财页面，光大便募集了10亿+的资金。

其中收割了多少亩被稀里糊涂骗进来的韭菜可想而知！！！

x君想要维权，然而光大证券和支付宝互相踢皮球，定责陷入僵局，到现在也没能得到妥善解决。

图 | 来源于豆瓣网友维权帖

蒙受损失的用户自发集结，可惜维权群除了一片哗然，也暂时无果。（公众号后台回复关键词“光大”观看全帖）

图 | 源于豆瓣网友晒图

看到这阿琳也不免唏嘘，资本裹挟下已经996的年轻人，如今真是连理财自由都没有了么？

互联网巨头如此堂而皇之得于监管边缘疯狂游走，“打工人”们即使艰难逃过消费主义的陷阱，也依然躲不开大数据时代的线上金融骗局。

节流困难，开源也要这般如履薄冰，全民消费狂欢虚假繁荣的背后，是亿万年轻人深陷廉价人生旋涡的黯然。

图 | 源于网络

曙光已现，国家监管重拳出击

国内苦互联网巨头公司的寡头化，垄断化，封闭化久矣，所幸国家已经开始重拳出击，加大监管，店大欺客的情况将逐步减少。

11月10日，市场监管总局就《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见。

其中指出，平台经济领域垄断协议主要是指平台经营者、平台内经营者排除、限制竞争的协议、决定或者其他协同行为。协议、决定可以是书面、口头等形式。

随着监管的日益严格，各大平台的合规性也自然会更高，消费者维权的依据也将更加完善。

大环境的利好需要一定的时间沉淀，但自身的优化可以从此刻就开始。消费记得量力而行，按需购买，免得一时透支爽，还款泪三行。

通过互联网学习金融理财知识，确实是一件相对便捷高效的事情，但要记得对知识保持一定的理智与敬畏，不要无脑入市。

在平台看见数据美观的推荐理财产品时，也要多留一个心眼，自身精力和学习能力有限的情况下，适当相信专业人士和善用理财工具都是更高效的选择。

记得☆星标「人间富贵发」靠谱的阿琳，每天学习一点简单易懂的投资理财知识！

或者订阅（点击查看#百万实盘）话题，每周六来看阿琳的实盘收益抄作业，看看更稳健的理财方式。

最后悄悄告诉你，点击公众号菜单栏「富贵之道」，可以享受专属福利开户，有专业基金经理护航更靠谱哦~

扫码加小助手，

进百万实盘围观群。

▼点击了解更多干货▼